Xiaoshanxiang Domuzu: Köy Yaşamından İlham Alan Marka Tasarımı

Beijing Jiaotong Üniversitesi'nin Yenilikçi Ambalaj Tasarımı

Xiaoyuan Köyü'nde yetiştirilen domuzlar, "saman yataklarında uyuyan domuzlar" olarak tanınıyor. Bu özelliği çevreleyen basit kırsal illüstrasyonlar çizilerek, açık renkler ve eğlenceli stillerle bir dizi ürün ambalajı tasarlandı ve "Xiaoshanxiang Domuzu" için tam bir marka görsel imajı oluşturuldu. Tüketiciler, paket tasarımları serisi aracılığıyla Xiaoshanxiang Domuzu markasına dair olumlu bir izlenim ediniyor ve ardından Xiaoyuan Köyü'nün hikayesini öğrenme fırsatı buluyorlar.

Marka tasarım ekibi, Xiaoyuan Köyü'nün çeşitli yönlerine derinlemesine araştırma yaparak, köy haritası, kuponlar ve tanıtım posterleri gibi bir dizi kültürel ve yaratıcı ürünle uyumlu bir domuz eti ambalaj tasarımı tamamladı. Ambalaj tasarımında, bakteri büyümesini engelleyen ve domuz etinin tazeliğini uzatan, rengini koruyan hava koşullandırmalı bir paketleme yöntemi kullanılıyor. XIAOYUANXIANGZHU domuz eti paketinde, ürün detaylarını ve dokusunu vurgulamak için serigrafi ve gümüş damgalama işlemi kullanılan 260g beyaz karton ana malzeme olarak tercih ediliyor.

Ürünler, Xiaoyuan Köyü'nün çiftçi pazarında ve çevrimiçi mağazalarda satılacak, doğal ve kirliliğe maruz kalmamış dağlarda yetişen yerel domuz etini arayan genç ve talepkar tüketicilere yönelik. Tasarım projesi Kasım 2022'de başladı ve Temmuz 2023'te sona erdi; üretim Mart 2024'te başlayacak. Ürünlerin Xiaoyuan Köyü'nün çiftçi pazarında ve çevrimiçi mağazada satılması bekleniyor.

Marka tasarım çalışması, Xiaoyuan Köyü'nün domuz ürünleri için tam bir marka imajı oluşturmayı, domuz ürünlerinin ek değerini artırmayı, yerel tarım ürünlerinin satışını teşvik etmeyi ve böylece yerel ekonomik kalkınmayı sürüklemeyi amaçlıyor. Anket, veri analizi, saha ziyareti, marka araştırması gibi yöntemlerle marka planlama ve tasarım stilini belirleyen tasarım ekibi, tasarımı el çizimi ve bilgisayar yazılımı kullanarak gerçekleştiriyor. Araştırma sonuçları, günümüz et tüketicilerinin taze ve doğal et ürünlerini aradığını ve piyasada düz illüstrasyon stiliyle et ambalajının yaygın olmadığını gösteriyor. Bu nedenle, tasarım ekibi ambalaj ve ürün literatür tasarımında Xiaoyuan Köyü'nün ileri domuz çiftçiliği teknolojisini vurguladı ve piyasadaki diğer domuz ürünlerinden etkili bir şekilde ayrışması için bir illüstrasyon tasarım stili benimsedi.

Proje, kırsal tarım ürünlerinin markalaşmasının bir denemesi olarak, Çin hükümetinin kırsal ekonomiyi canlandırma çağrısına yanıt veriyor ve kırsal ekonominin canlandırılmasına ve endüstriyel gelişimin teşvik edilmesine yönelik bir vaka çalışması ve deneyim sunuyor. Ayrıca, yerel halkın geniş çapta desteğini ve sevgisini kazanıyor.

Projenin en büyük zorluğu, kırsal tarım ürünlerinden anahtar unsurları çıkararak tanınabilir bir marka tasarımı oluşturmak, Xiaoyuan Köyü'nün karakteristik kültürünü ve özel çiftçilik yöntemini birleştirerek en büyük vurgusunu nasıl öne çıkaracağını belirlemek ve markayı fiziksel resimlere dayalı geleneksel ambalaj formundan nasıl ayıracağıydı.