Cidih: Pozitif ve Negatif Şekillerle Marka Kimliği Yaratma

Peng Wang, Cidih için Özgün Bir Marka Kimliği Tasarladı

Tasarımcı Peng Wang, farklı harfler arasındaki pozitif ve negatif şekillerin ve bu durumun tesadüfi oluşunun kendisini oldukça etkilediğini belirtiyor. Bu durumun, marka kimliği projelerinde karmaşık tasarımların tanınabilirliği etkileyebileceği düşüncesiyle birleşince, pozitif ve negatif şekillerin marka tonuyla nasıl eşleştirilebileceğini merak etmeye başlamış. İşte bu düşünceler, Cidih için tasarladığı marka kimliğinin ilham kaynağı olmuş.

Cidih, Çin Devlet Başkanı Xi Jinping ve İtalyan Devlet Başkanı Sergio Mattarella'nın huzurunda, 22 Şubat 2017 tarihinde Tsinghua Üniversitesi ve Politecnico di Milano tarafından Milano'da kurulan bir eğitim ve bilimsel araştırma merkezidir. Cidih'in kapsayıcı ve uluslararası bir marka kimliğine ihtiyacı vardı. Bu nedenle Peng Wang, Cidih'in kuruluş amacını yansıtmak için pozitif ve negatif şekilleri kullanmış. Bu marka kimliği, Cidih'in tüm alanlarında, web sitesinde ve ürünlerinde kullanılmıştır.

Marka kimliğinin tasarımında, C ve D harfleri birbirlerine pozitif ve negatif olarak konumlandırılmış. Bu durum, teori ve uygulamanın uyumlu birliğini, ayrıca Cidih'in uluslararası bir platform olarak kapsayıcılığını simgeliyor. Ortadaki yarı daire, yükselen güneşi ve tasarım inovasyonunun ateşinin ateşlenmesini ve yayılmasını temsil ediyor. H harfi ise merkezi simgeliyor. H'nin negatif şekli, Cidih'in siluetini yansıtıyor ve Cidih'in merkez olmasıyla uluslararası tasarım inovasyon kaynaklarının bağlantısını gösteriyor.

Bu özel pozitif ve negatif font tasarımı, kuruluşun tüm içeriklerine uygulanmıştır. Ayrıca, basılı materyallerden dijital tabelalara, web sitelerine, ekranlara, kesme levhalara ve akriliklere kadar çeşitli şekillerde sergilenmiştir.

Cidih ile ilk kez temas eden bir kullanıcı, kurumun hizmet amacını hemen anlayamaz. İlk izlenim çok önemlidir. Marka logosuyla temas yoluyla, kullanıcı zihninde kurumun marka kavramını yavaş yavaş nüfuz eder, böylece gelecekte kurumun daha sorunsuz bir şekilde anlaşılmasını kolaylaştırır.

Proje, Kasım 2020'de başlatıldı ve Mayıs 2021'de faaliyete geçirildi. Harf pozitif ve negatif şekillerinin tasarımı üzerine yapılan araştırmalar, tesadüfi olan harf pozitif ve negatif şekillerinin zorunluluğa ve mantığa dönüştürülmesine yardımcı oldu. Bu yöntem, daha fazla markanın marka kavramını açıklamasına ve hatta yazıcıların mürekkep israfını azaltmasına yardımcı olabilir.

Cidih, kapsamlı bir organizasyondur. Marka kavramının içeriği hem geniş hem de soyuttur. Bu kavramları tasarımda nasıl ifade edeceğimiz, bu projenin en büyük zorluğu olmuştur. Bu sorunu, pozitif ve negatif harflerin tasarımı aracılığıyla çözdük.

Cidih, 2023 yılında A' Grafik, İllüstrasyon ve Görsel İletişim Tasarımı Ödülü'nde Demir ödülüne layık görüldü. Demir A' Tasarım Ödülü, iyi tasarlanmış, pratik ve yenilikçi yaratımlara verilir. Endüstriyel gereksinimleri karşılayan ve sektörün en iyi uygulamalarını ve yetkin teknik özelliklerini entegre eden bu ödül, daha iyi bir dünya için katkı sağlar.