Zlin Bölgesi: Sınırları Aşan Yaratıcılık

Radoslav Dostal'ın Yenilikçi Yaklaşımıyla Zlin Bölgesi Yeniden Şekilleniyor

Projenin ilham kaynakları arasında, hızla değişen dünya, teknoloji odaklı dönüşümler ve sürekli evrim geçiren Zlin bulunuyor. Çek Henry Ford olarak bilinen vizyoner Tomas Bata'nın "İstediğin şeyi yapabilirsin" sözü, bu projenin katalizörü ve sembolü olmuştur. Bölgenin sakinleri de, kendi zihinsel sınırlarından kurtulmalarını sağlayan yaratıcılıklarıyla projeye ilham vermiştir. Coğrafi sınırlar da bir motivasyon kaynağı olmuş, kare şeklinin dört köşesi Zlin'in dört tarihi bölgesini temsil eder hale gelmiştir.

Proje, dikkatlice hazırlanmış bir marka DNA'sı ve "Kutunun Dışında" ifadesini yeniden yorumlayan "Yaratıcı Ruhu Yaşa" özünü sunuyor. Bu, sınırlı olanla sınırsız olanın felsefi ikilemini yansıtan karmaşık bir kare tabanlı görsel kimlik aracılığıyla gerçekleşir. Sınırların ötesine geçen bir bölge, Zlin'in yaratıcı ve girişimci ruhunu, hırsını, dünya vizyonunu ve cesaretini sembolize eder. Bölgenin yaratıcılığı, rahatlık alanının dışına çıkar ve kendi gölgelerimizin ötesine geçer.

Proje, geleneksel Çek bölgesel markalaşma stillerini bozan tasarım ve metodolojilerle gerçekleştirilmiştir. Kare şeklinin kenarları, doğal kökleri, sabitlemeyi ve çerçevelemeyi temsil ederken, dönüşümün nerede gerçekleştiğini belirtir. Köşeleri meydan okuyan yaratıcı bir küp, hayal edilen ve gerçek sınırların ötesine büyüyen bir kutu olarak yeniden şekillendirilmiştir. Ana renkler arasında siyah, beyaz, koyu sarı ve açık sarı bulunur. Sarı, Zlin'in geleneksel tonuna saygı gösterir. "Zlinsky" kelimesinin bir kısmını kaplayarak, tasarımın ve bölgenin ikonoklastik niteliğini vurgular.

Proje, Zlin'in tarihini ve vizyonerlerini incelemekle başladı. Bunlar arasında, dünyanın en büyük ayakkabı üreticilerinden ve perakendecilerinden biri olan Tomas Bata bulunuyor. Onun ve diğerlerinin başarılarını analiz etmek, "Yaratıcı Ruhu Yaşa" marka özünün temelini oluşturdu. Bölge Valisi ile yapılan görüşmeler, bölgenin gençleri ile bölge ve hükümet arasında bir kopukluk olduğunu ortaya çıkardı. Bu, logo tasarımının görsel bir rahatsızlık yaratıcı, kalıpları yıkan ve yaratıcılığı ilham veren bir şey olmasına ilham verdi.

Belki de en zorlu meydan okuma, bölgenin yakın tarihini aşmaktı. Nüfus azalıyordu ve yetenekler Prag'a kaçıyordu. Mevcut markalaşma, geleneksel olarak kuru ve sıkıcı bir yaklaşımla engellenmişti. Bu, tarihsel ve sosyal perspektifleri yeniden çerçeveleme konusunda zorluklar yarattı. Bu engellerle karşı karşıya kaldığında, markalaşmayla cesur bir şekilde ilerlemek, geçmişin kısıtlamalarından çıkmak stratejik ve yaratıcı bir karar oldu.

Proje, Zlin Bölgesi'nin algılarını ve kavramlarını dönüştürüyor. Bölgeyi Prag'ın periferisinden, yaratıcılık ve yenilikçilik için yeni bir ufka doğru konumlandırıyor. Bu özellikler, bölgeye özgüdür ve artık sakinleri aracılığıyla dışa aktarılabilir, çünkü onlar, fiziksel ve metaforik anlamda dört duvarı aşarak etkileşim kurarlar. Kare, onların tabanı olarak işlev görür, markanın "Kutunun Dışında" hareket etme, düşünme ve yaşama değerlerini iletmek için temel sağlar.

Proje, hükümetin yeniden markalaşma ihtiyacı olduğuna karar verdiği 2021'de başladı ve 2022'de tamamlandı. Bu tasarım, 2023'te A' Grafik, İllüstrasyon ve Görsel İletişim Tasarımı Ödülü'nde Bronz kazandı. Bronz A' Tasarım Ödülü, deneyim ve kaynak kullanımını doğrulayan, yaratıcı ve mükemmel tasarımlara verilir. Sanat, bilim, tasarım ve teknolojide en iyi uygulamaları içerirler, güçlü teknik ve yaratıcı becerilere sahiptirler ve yaşam kalitesine katkıda bulunarak dünyayı daha iyi bir yer haline getirirler.