Flowering Street: Evsizler İçin Yaratıcı Bir Çözüm

Mingjun Jiang'ın Tasarımı, Evsizlere Yardım Etmek İçin Çiçeklerin Gücünü Kullanıyor

2018 yılında The Guardians tarafından yapılan bir araştırmaya göre, Londra'da 2018 yılının Temmuz ve Eylül ayları arasında 3.000'den fazla kişi sokakta uyurken bulundu. Bu durum, evsizlik sorununu vurgulamanın ve bu konuda yaratıcı bir çözüm bulmanın önemini gözler önüne seriyor. Jiang, bu durumdan etkilenerek, marka bilgisi ve profesyonel tasarım becerilerini kullanarak toplumun farklı kesimlerinin dikkatini çekmek ve evsizlere destek olmak için bir marka yaratmaya karar verdi.

Flowering Street, evsizlerin kendilerine inanmalarını ve hayatlarını sürdürebilmek için gerçek bir iş yapmalarını teşvik ediyor. Markanın logosunun şekli, Londra'daki sokak işaretlerinden esinlenerek oluşturuldu. Evsizler genellikle birbirlerine "sokak arkadaşı" diye hitap ettikleri için, sokak işareti markanın logosu olmak için uygun bir seçenek oldu.

Flowering Street projesi, evsizler tarafından satılan çiçekler üzerine kurulu. Çiçek ambalajının tasarımında gereksiz süslemelerden kaçınılarak, eski gazeteler ve doğal kenevir ipleri kullanıldı. Ayrıca, markanın sıcak bir imaj yaratması için, evsizler tarafından satılan her çiçek demeti bir "Teşekkür Ederim" kartıyla birlikte sunuluyor. Bu kartlar, dükkanlardan ve evsizlerden gelen minnettarlık ve teşvik mesajlarını içeriyor. Tüm bu malzemeler geri dönüştürülebilir doğal malzemelerden yapıldığı için, ambalaj maliyetlerini düşürerek daha fazla evsiz kişiye destek olmaya yardımcı oluyor.

Flowering Street projesi, 2019 yılında Londra'da başladı ve yedi ay süren bir süreç sonunda tamamlandı. Tasarım araştırması, marka konumlandırması ve görsel tasarım aşamalarını içeren bu süreç boyunca, projenin hedef kitlesi olan evsizlerin durumu ve bu sosyal fenomenin altında yatan sebepler anlaşılmaya çalışıldı.

Projenin sürdürülebilir olmasını sağlamak, sokakta satış yapmanın yasal kurallarını belirlemek ve çiçek markalarının genellikle ince ve zarif olan görsel efektlerini, toplumsal dikkat çekmek için genellikle kullanılan güçlü görsel efektler ve cesur fontlarla uyumlu hale getirmek gibi zorluklarla karşılaşıldı. Ancak, tüm bu zorluklar projenin başarılı bir şekilde tamamlanmasını engellemedi.

Flowering Street projesi, 2021 yılında A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design ödülüne layık görüldü. Bu ödül, sanat, bilim, tasarım ve teknolojiyi en iyi uygulamalarla birleştiren, güçlü teknik ve yaratıcı becerilere sahip olan ve yaşam kalitesine katkıda bulunan, dünyayı daha iyi bir yer haline getiren olağanüstü ve yaratıcı tasarımlara veriliyor.