Chao Feng'in "Ben Su" Tasarımı: Modern ve Sofistike Bir Restoran Deneyimi

Sauerkraut Balığının Benzersiz Tadını ve Kültürünü Yansıtan Yenilikçi Bir Restoran Tasarımı

Marka farklılaştırma konumlandırmasında, tasarımcılar "somut olmayan kültürel miras sauerkraut"un çekirdek avantajlarını çıkardılar. Bu, 1 milyar probiyotik bakteri içeren, 280 gün boyunca el yapımı turşuluk ve hiçbir koruyucu katkı maddesi içermeyen bir ürün. Bu özellikler, tüketicilerin çok önemsediği konular arasında. Ana poster imajı aracılığıyla, markanın avantajları tüketicilere aktarılıyor ve ürün avantajlarının kanıt zinciri sunuluyor.

Restoranın tümü, sahnelerin ve aksesuarların inşası aracılığıyla sanatsal duyarlılık ve ticari işlevleri Bensu'nun mekanına entegre ediyor. Girişte bir sauerkraut sergileme alanı kurulmuş ve sanatsal bir sunum aracılığıyla, markanın en büyük özellikleri restorana girmeden önce tüketicilere tamamen sunulmuştur.

Proje toplamda 260 metrekarelik bir alanı kapsıyor. Görsel Kimlik, Ticari, Restoran, Modern, Moda, IP, Sauerkraut Balığı gibi anahtar kelimelerle tanımlanan bu tasarım, Chao Feng, Youjia Gu, Yuchen Wang, Yuerong Liao ve Yun Liu gibi isimlerden oluşan bir tasarım ekibi tarafından hayata geçirildi.

Markanın eski imajı nedeniyle, genel gelişim zayıf kalmış ve genç tüketicilerin sevgi ve tanınmasını kazanamamıştır. Bu nedenle, farklılaşmayı aramak ve marka canlılığını sürdürmek için Bensu, mevcut sektör ve pazar trendine uygun olarak sistemli bir marka yükseltme gerçekleştirdi. Kategoriler benzer hale geldiğinde, marka aracılığıyla pazar ve tüketici bilincini ele geçirmeyi umuyor.

Proje, 2019 Aralık'ta Taicang'da başladı ve 2020 Mart'ında Taicang'da tamamlandı. Bensu Sauerkraut Balığı, güçlü ürün kaynak avantajlarına ve benzersiz bir tada sahip bir sauerkraut balığı markasıdır. Tasarımcılar, markanın on yılı aşkın başarı genlerini taradılar ve markanın en rekabetçi çekirdek farklılaşmasını çıkardılar: "Yüz yıllık somut olmayan kültürel miras sauerkraut". Bu avantaja dayanarak, çekirdek ürün sloganını ortaya koydular: "Yüz yıllık somut olmayan kültürel miras sauerkraut, 1902'de başladı".

Tasarımcılar için bu projedeki önemli bir zorluk, tarihsel hissi modern tasarım diliyle nasıl birleştirecekleri ve ifade edecekleriydi. Marka imajı keşif aşamasında, ürünün arkasındaki bölgesel kültürel özellikleri arındırmayı denediler. Tüm marka görsel sistemi ve ürünler uyumlu ve birleşik hale geldi. İllüstrasyonun inşasında, tasarımcı, balık filetosu ve biber gibi malzemeleri Sichuan'ın mimari ve manzara özellikleriyle birleştirdi ve canlı bir yiyecek dünyası oluşturdu. Ana görsel poster düzeninde, tasarımcı, yumuşak eğriyi ayout olarak çıkardı. Yüksek marka tanınabilirliği ve göz alıcı renk kontrastı, markanın çekirdek içeriğini doğrudan aktarır, tüketicilerin en önemli bilgileri kolayca tanımasını sağlar.

2021'de A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design ödülünde Bronz kazanan bu tasarım, sanat, bilim, tasarım ve teknolojiyi en iyi uygulamalarla birleştiren, güçlü teknik ve yaratıcı becerilere sahip olan ve yaşam kalitesine katkıda bulunan, dünyayı daha iyi bir yer haline getiren tasarımlar için verilen prestijli bir ödüldür.