Kagoshima Shinsen Cha: Japon Çay Sanayisini Yeniden Tanımlayan Bir Tasarım

Shoichiro Takei ve Eriko Kunikata'nın Yenilikçi Yaklaşımıyla Yeşil Çay İçeceği

Çoğu Japon şişelenmiş çayı, koyu yeşil veya yeşil bir gradasyon arka planı kullanır. Ancak bu ürün, rahatlatıcı ve ferahlatıcı bir içecek olduğu için, tasarım ekibi beyazı temel renk olarak kullanmayı ve iki çay yaprağı ile basit ve rahat bir obje yerleştirmeyi kararlaştırdı. Çayın logosu ve adı, mağazada etkileyici bir görünüm sağlamak için düzenin merkezine yerleştirildi.

Ürünün adı, müşterinin baş harflerini, Japonya'nın Kagoshima bölgesinin sembolü olan aktif Sakurajima Dağı ve T-E-A'yı tek bir Kanji'de birleştiren bir marka tasarımı ve gizli mesajı içerir. Bu yeşil çay içeceğinin güzel yeşil rengini ortaya çıkarmak için, ekip etiketleme için beyazı temel alır ve iki çeşit çay yaprağı ile basit objeler yerleştirir. Ayrıca, Japon atmosferini ifade etmek için, ürün adına Hiragana eklenir ve etikette geleneksel Japon renkleri kullanılır.

Tasarımın gerçekleştirilmesi sürecinde, ekip, bir şirketin ürünlerini veya fikirlerini etkin bir şekilde tanıtamaması durumunda, ne kadar harika bir ürün olursa olsun veya bir girişimin ne kadar potansiyeli olursa olsun, değerini dünyaya tam anlamıyla iletemeyeceğini dikkate aldı. Müşterilerinin çeşitli endişeleriyle onlara danışırlar, örneğin mevcut ürünlerin satışları veya yeni bir iş geliştirme. Ekip, bir şirketin ruhuna ve girişimlerine, ürünlerinin özüne odaklanır. Ayrıca, şirket yönetiminin motivasyonlarını ve gelecekteki vizyonunu dikkate alır ve tüm bu faktörleri dünyada eşsiz olan ayırt edici bir tasarıma yansıtır.

Proje, Japonya'nın Kagoshima bölgesinde 2020 Ağustos'unda başladı ve 2021 Nisan'ında tamamlandı. Ekip, tasarımında güçlü bir etki yaratmak için Japonya ve Kagoshima'nın eşsizliğini ifade etmeye çalıştı. Sonuç olarak, lansmanından kısa bir süre sonra rekor satışlar elde edildi, satış kanalları birbiri ardına genişletildi. Bu nakliye kutusunun tasarımı o kadar beğenildi ki, müşteri aynı tasarıma sahip geri dönüştürülebilir çay kutusunu satmaya karar verdi.

Tasarımın en zorlu kısmı, ürünün sınırlı alanında etkileyici bir görünüm nasıl ifade edileceğiydi. Ayrıca, markalaşma açısından, ekibin bu ürün için logosunun sadece bu ürün için değil, aynı zamanda müşterinin çay markası için bir banner olarak kullanılmasının en iyi olacağını düşündü. Bu nedenle, bu logo, gelecekteki ürün serileri için de kullanılabilecek şekilde çok yönlü, yüksek görünürlüğe sahip ve güçlü bir etkiye sahip olmalıdır. Adlandırma konusunda, görsel öğe, kelimenin nüansı ve tescil sorunu gibi bir dizi faktörü dikkate aldılar.

Shoichiro Takei ve Eriko Kunikata'nın tasarladığı Kagoshima Shinsen Cha, 2022'de A' Ambalaj Tasarım Ödülü'nde Demir ödülüne layık görüldü. Demir A' Tasarım Ödülü, profesyonel ve endüstriyel gereksinimleri karşılayan, pratik ve yenilikçi yaratımlara verilir. Sektörün en iyi uygulamalarını ve yetkin teknik özelliklerini entegre ederek, tatmin ve olumlu duygular sağlarlar, daha iyi bir dünya oluşturmaya katkıda bulunurlar.