Niulanshan: Çağdaş Tasarımın Geleneksel Çin İçkisiyle Buluşması

Tiger Pan'ın Yılın Hayvanı Öküz'e Özel Tasarladığı Niulanshan

Tasarımın ilham kaynağı olarak, Tiger Pan, eski moda gerçekçilikten kaçmayı ve daha modern, soyut bir tasarım kullanmayı hedeflediğini belirtiyor. Şişenin bıçakla kesilmiş düz çizgisi, bir öküzün sert iskeletini ve taviz vermeyen karakterini yansıtıyor. Marka tasarımıyla ilgili olarak, en önemli kaligrafi fontu "Niu" (Öküz) dışında her şeyi kaldırdıklarını ve son çizgiyi özellikle uzatarak, "Niu'nun (harika anlamına gelen bir argo) sonuna kadar" anlamını yansıttıklarını ifade ediyor.

Niulanshan, Çin'in önde gelen içki markalarından biri ve adının anlamı "Öküz Dağı" olan marka için 2021, Çin takvimine göre öküz yılı olması sebebiyle özel bir yıl. Bu özel yıl için tasarlanan şişe, camdan ve kutusu ise ağaçtan yapılmış. Şişenin boyutları 92.5*393mm, kutunun boyutları ise 182*435*128mm. Üretim maliyeti 10 dolar olan bu özel tasarımın perakende satış fiyatı ise 150 dolar.

Tasarım süreci, 2020 yılının Nisan ayında Pekin'de başladı ve Ağustos 2020'de Shenzhen'de tamamlandı. Aralık 2020'de ise Çin pazarına sunuldu. Tasarım sürecinde Tiger Pan'a, Xuedan Xia, Kelin Tan, Zhangkun Xie ve Krystal You gibi isimler teknik destek sağladı.

Tasarımın altında yatan araştırma ise Çin'in zodyak takvimine dayanıyor. 12 yıllık bir döngüye sahip olan bu takvimde her yıl bir hayvan tarafından temsil ediliyor ve 2021 yılı öküz yılı. Çinlilerin zodyak işaretlerine olan sevgisi ve hayal gücü, Çin içki markalarının her yıl farklı zodyak işaretlerine yönelik sınırlı sayıda üretim yapmasına yol açıyor.

Tasarım sürecindeki en büyük zorluk, Niulanshan'ın 2020 yılı ortalarında Öküz Yılı sınırlı sayıda üretimini planlamaya başlaması oldu. Öküz yılı, marka için önemli bir yıl olmasının yanı sıra, "Niu" kelimesinin "Öküz" anlamına gelmesi de markanın bu tasarıma özel bir önem atfetmesine neden oldu. Niulanshan, geçmişteki Zodyak sınırlı sayıda üretimlerinde kullanılan gerçekçiliği bırakmayı ve çağdaş, soyut bir tasarım ile genç tüketicileri hedeflemeyi umuyordu.

Çinlilerin zodyak işaretlerine olan sevgisi ve 2021 yılının Çin takvimine göre öküz yılı olması, Niulanshan'ın bu özel tasarımı planlamasına yol açtı. Şişenin bıçakla kesilmiş düz çizgisi, bir öküzün sert iskeletini ve taviz vermeyen karakterini yansıtırken, kapağın şekli bir öküz boynuzunu ve aynı zamanda bir boğa halkasını anımsatıyor. Son çizginin özellikle uzatılması, "Niu'nun (harika anlamına gelen bir argo) sonuna kadar" anlamını yansıtıyor.

Niulanshan'ın bu özel tasarımı, 2021 yılında A' Packaging Design Award'da Gümüş Ödül kazandı. Bu ödül, teknik özellikleri ve sanatsal becerisi ile öne çıkan, mükemmel seviyede bir tasarımı ve yeniliği temsil ediyor. Bu tasarımlar, teknik özellikleri ve muhteşem sanatsal becerileri ile hayranlık uyandırıyor ve olumlu duygular, hayranlık ve merak uyandırıyor.