Tsingtao 9 Derece: Jin Zhang'ın Yerel Kültürü ve Marka Kimliğini Birleştiren Bira Ambalaj Tasarımı

Çinli Tasarımcı Jin Zhang, Hubei'nin Yerel Kültürünü ve Tsingtao Markasını Birleştiren Özgün Bira Ambalaj Tasarımıyla Bronz A' Ambalaj Tasarım Ödülü'nü Kazandı

Jin Zhang'ın tasarladığı Tsingtao 9 Derece bira ambalajı, Hubei'nin yerel kültürünü ve Tsingtao markasını birleştirerek, tüketicilere hem tanıdık hem de yenilikçi bir deneyim sunuyor. Tasarım, markanın kimliğini ve yerel kültürün öğelerini dikkat çekici bir şekilde bir araya getiriyor.

Zhang'ın tasarımı, Çin'in ünlü resmi Beyaz Bulutlar ve Sarı Turnalar'dan ilham alıyor. Resimde betimlenen Hubei Eyaleti'ndeki Sarı Turna Kulesi, uğurlu bulutlar ve turnalar, tasarımda daha özlü bir şekilde ifade ediliyor. Şişenin boyun etiketindeki "anka kuşu tüyü" ise, anka kuşuna hayranlık duyan Hubei halkından esinlenmiştir.

Tasarım, marka kimliği ve yerel kültürü bir arada düşünerek öne çıkan bir bira ambalajı oluşturuyor. Etiketin sol tarafında marka adı öne çıkarılırken, sağ tarafta Hubei'nin en tanınmış simgesi olan "Sarı Turna Kulesi" yerel özellikleri temsil ediyor. Ek olarak, uğurlu bulutlar, turnalar ve "Anka Kuşu Tüyü" şişenin boyun etiketinde, tasarımı daha dinamik hale getiriyor. Ürünün en büyük satış noktası olan "9 derece" de tasarımda vurgulanıyor.

Zhang, tasarımını gerçekleştirirken, maliyet ve üretim verimliliğini göz önünde bulundurdu. Bu nedenle, etiketler için en yaygın kullanılan gümüş etiket malzemesini tercih etti. Bu, büyük satış hacmine sahip bir ürün için akıllıca bir seçim oldu.

Tasarımın en büyük zorluğu, markayı ve yerel kültürü aynı anda öne çıkarmaktı. Qingdao Bira, Çin'in en ünlü bira markalarından biri olduğu için, tasarımcılar markayı görünür bir şekilde öne çıkarırken, yerel kültürü gümüş renkte ifade etmeyi tercih ettiler. Bu, markanın dikkat çekiciliğini azaltmazken, yakından bakıldığında kaliteli bir his veriyor.

Tasarım sürecindeki en büyük ayarlamalar, markayı ve yerel kültürü dengelemek oldu. Bu, tasarımcıların tüketicilerin ürün satın alma mantığını anlamalarını gerektirdi. Sonuçta, markayı sınırlı bir şekilde öne çıkarma kararı alındı. Çünkü marka zaten çok yüksek bir itibara sahip. İnsanlar ürünü elde ettiklerinde, tanıdık şehir simgeleri ve diğer öğeleri bulacaklar, bu da bir sürpriz hissi yaratacak ve tüketicilere daha iyi bir deneyim sunacak.

Tsingtao 9 Derece, 2023 yılında Bronz A' Ambalaj Tasarım Ödülü'nü kazandı. Bu ödül, sanat, bilim, tasarım ve teknolojiyi en iyi uygulamalarla birleştiren, güçlü teknik ve yaratıcı becerilere sahip olan ve yaşam kalitesini artıran, dünyayı daha iyi bir yer haline getiren olağanüstü ve yaratıcı tasarımlara verilir.