Freistil: Gelenekle Modernliği Buluşturan Kurumsal Kimlik Tasarımı

Ina Oakley imzalı Freistil, fizyoterapi pratiğine taze bir bakış ve yenilikçi bir kimlik kazandırıyor.

Freistil’in hikâyesi, köklü bir fizyoterapi merkezinin yeni sahibi Katrin Caspary’nin, kendi enerjisini ve vizyonunu kuruma yansıtma arzusuyla başlıyor. Ina Oakley ve Anne-Marie Bayer’in liderliğinde geliştirilen bu kurumsal kimlik, hem merkezin uzun yıllara dayanan tecrübesini hem de yeni nesil bir dinamizmi yansıtıyor. Tasarım sürecinde, hareket, esneklik ve özgürlük kavramları ön plana çıkarılarak, geleneksel tedavi yöntemleriyle modern yaklaşımlar bir araya getirildi.

Freistil ismi, Almanca’da “serbest stil” anlamına gelerek, her hastanın ihtiyaçlarına göre değişebilen, bireyselleştirilmiş tedavi yollarını simgeliyor. Bu yaklaşım, kurumun hem köklü geçmişine hem de yenilikçi vizyonuna vurgu yapıyor. Tasarımın merkezinde yer alan dinamik logo ve akıcı illüstrasyonlar, hareket ve açıklık kavramlarını görsel olarak destekliyor. Renk paletinde tercih edilen mor, mercan, kırık beyaz ve mavi tonları ise yaratıcılık, tazelik ve güveni temsil ediyor.

Kurumsal kimlik tasarımında, sürdürülebilir ve kaliteli malzemeler öne çıkarıldı. Kartvizitler ve afişler, markanın modern ve kaliteli duruşunu yansıtırken; kıyafet ve çanta gibi tekstil ürünlerinde organik, çevre dostu kumaşlar tercih edildi. Web sitesi tasarımı Adobe XD ile hazırlanıp, WordPress tabanlı olarak hayata geçirildi. Tüm bu unsurlar, Freistil’in çevreye duyarlı ve çağdaş bir marka kimliği oluşturma hedefini destekliyor.

Freistil’in tasarım sürecinde, hem mevcut müşteri kitlesinin sadakatini korumak hem de genç nesillere ulaşmak önemli bir hedef olarak belirlendi. Bu doğrultuda, geleneksel ve modern uygulamalar üzerine kapsamlı araştırmalar yapıldı; yerel halkla görüşmeler ve kullanıcı deneyimleri analiz edildi. Tasarım ekibi, iletişimde sosyal medyanın gücünden de faydalanarak, markanın erişimini genişletmeyi başardı.

Proje, Şubat 2023’te Köln yakınlarında başlayıp Eylül 2023’te tamamlandı. Freistil’in yeni kimliği, hem eski hem de yeni müşterilere hitap eden, esnek ve kapsayıcı bir yaklaşım sunuyor. Tasarım, 2025 yılında A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award’da Bronz ödül kazanarak, teknik ve yaratıcı başarısını uluslararası alanda da kanıtladı.

Freistil’in yenilikçi kurumsal kimliği, sağlık alanında gelenek ile modernliği buluşturan, ilham verici bir örnek olarak öne çıkıyor. Bu dönüşüm, markaların köklerine bağlı kalarak nasıl çağdaş ve sürdürülebilir bir vizyon geliştirebileceğine dair güçlü bir referans niteliği taşıyor.