Seaside Home For Music Fans: Festival ve Markanın Buluştuğu Yenilikçi Mekân

Tmall Heybox ve Aranya Xiami Festivali, gençlere yönelik çok duyulu bir deneyim sundu

Taobao Design tarafından tasarlanan Seaside Home For Music Fans, Tmall Heybox’un simgesel küpünü bir arama ışığına dönüştürerek, Aranya Xiami Müzik ve Sanat Festivali’nin enerjisini yansıtan çarpıcı bir deneyim alanı oluşturdu. Siyah fon üzerinde canlı renkler, deniz kenarı gün batımını çağrıştırırken, geometrik bloklar ve ses dalga formları ritmik müziği vurguladı. Aranya Kilisesi’nden ilham alan üst açı, yükselişi simgeledi ve mekân, kıyı boyunca uzanarak hayatın anlarına karşılık gelen sergi alanlarıyla festivalin “hayat birkaç anı yaşamaktır” sloganını somutlaştırdı.

Proje, Tmall Heybox ve 2024 Aranya Xiami Müzik ve Sanat Festivali iş birliğiyle, marka ile festival kültürünü bütünleştiren senaryo tabanlı bir pazarlama stratejisi geliştirdi. İkonik küpün sahne ışığına ve gradyan kıyı şeridine dönüşümü, genç kitleyle duygusal bir bağ kurulmasını sağladı. Online ve offline pazarlama matrisiyle marka görünürlüğü, izleyici etkileşimi ve kültürel rezonans önemli ölçüde artırıldı.

Seaside Home For Music Fans, sürdürülebilir ve yenilenebilir malzemeler kullanılarak çevreye duyarlı bir şekilde hayata geçirildi. Hafif çelik iskelet, kaliteli malzemeler ve özenli işçilikle güvenlik ve dayanıklılık sağlandı. Düşük uçucu organik bileşik içeren toksik olmayan duvar boyaları ve perde kumaşları, ferah ve güvenli bir ortam oluşturdu. Bu yaklaşım, müzikseverler için deniz kenarında konforlu bir deneyim alanı sundu.

Proje kapsamında oluşturulan offline tema sergi alanları, çok duyulu ve sürükleyici deneyimlerle ziyaretçilerin marka ürünlerini keşfetmesini ve müzik temalı oyunlara katılmasını sağladı. Tüm süreci kapsayan interaktif canlı yayın sayesinde, katılımcılar sergi alanlarını sanal olarak gezebildi, yeni ürün lansmanlarını izleyebildi ve performansları takip edebildi. Bu yenilikçi yaklaşım, geleneksel offline etkinliklerin fiziksel sınırlarını aşarak, markalar ve izleyiciler arasında gerçek zamanlı etkileşim imkânı sundu.

2024 Aranya Xiami Müzik ve Sanat Festivali, modaya ve kaliteye önem veren genç bir kitleyi kendine çekti. Proje, festivali kültürel bir mihenk taşı olarak kullanarak markayı etkinliğe entegre etti ve beş büyük markanın tanıtımını sağladı. Online ve offline trafik paylaşımıyla ürün deneyimi, duygusal rezonans ve sosyal paylaşım arasında güçlü bir pazarlama döngüsü kuruldu. Sonuç olarak, offline sergi alanları 70.000’den fazla ziyaretçiyi ağırlarken, online etkileşimler 400 milyonun üzerinde görüntülenmeye ulaştı.

Seaside Home For Music Fans, iş dünyası ile kültürün iş birliğinin genç kitleler üzerindeki etkisini kanıtladı. Proje, 2025 yılında A’ Advertising, Marketing and Communication Design Award’da Altın ödüle layık görülerek, sanat, bilim, tasarım ve teknolojiyi ileriye taşıyan örnek bir başarıya imza attı.