DC Tower’da Nexus: Markayı Işıkla Yeniden Tanımlayan Deneyim

Responsive Spaces, Nexus ile Viyana’nın en yüksek binasında duygusal ve etkileşimli bir marka merkezi yarattı

Viyana’nın simgesi haline gelen DC Tower, yalnızca mimarisiyle değil, aynı zamanda içinde barındırdığı yenilikçi marka deneyimiyle de dikkat çekiyor. Responsive Spaces tarafından tasarlanan Nexus, binanın zemin katındaki boş bir alanı, ziyaretçilerin ve kiracıların DC Tower’ın benzersiz değerlerini hissedebileceği duygusal bir merkeze dönüştürüyor. Proje, markanın ruhunu ve vizyonunu, çağdaş medya teknolojileriyle bütünleştirerek mekâna yeni bir anlam kazandırıyor.

Nexus, 3 metre genişliğinde ve 12 metre uzunluğunda kompakt bir alanda, 75 inçlik bir ekran, 48 adet RGB LED armatür, özel folyo kaplamalar ve sekiz adet ışık kutusuyla hayata geçirildi. Özellikle otel asansörlerinin arka duvarları, 48 metre uzunluğunda kontrol edilebilir LED ışıklarla yeniden tasarlandı. Bu sayede, mekânın tamamı, seçilen temalara göre renk kodlu ve zamanla senkronize ışık desenleriyle duygusal olarak doldurulabiliyor.

Kurulumun merkezinde yer alan etkileşimli iPad, ziyaretçilere markanın temel değerleri arasında seçim yapma ve bu temaları anında tetikleme imkânı sunuyor. Bu özellik, özellikle rehberli turların başlangıç noktası olarak kullanılan Nexus’un, her ziyaretçiye kişiselleştirilmiş bir deneyim yaşatmasını sağlıyor. Dijital içerik ve ışık gösterileri, ziyaretçileri binanın vizyonuna ve kimliğine görsel ve işitsel olarak bağlıyor.

Responsive Spaces ekibi, mevcut mekânsal kısıtlamalara rağmen, yaratıcı bir çözümle markanın hikâyesini etkileyici bir şekilde aktarmayı başardı. Sadece bir dijital ekran üzerinden tüm bilgilendirici içerik sunulurken, ışık kutuları ve LED teknolojisiyle mekânın atmosferi tamamen dönüştürüldü. Nexus, DC Tower’ın değerlerini yalnızca anlatmakla kalmıyor; ziyaretçilerin bu değerleri hissetmesini ve içselleştirmesini mümkün kılıyor.

Nexus, 2025 yılında A' Interface, Interaction and User Experience Design Award’da Iron ödülüne layık görüldü. Bu ödül, projenin endüstri standartlarını karşılayan, yenilikçi ve profesyonel bir marka deneyimi sunduğunu tescilliyor. Viyana’nın en yüksek binasında konumlanan bu özgün medya enstalasyonu, markalaşma ve mekânsal deneyim tasarımında yeni bir referans noktası oluşturuyor.

Nexus, markaların fiziksel alanlarda duygusal bağ kurma potansiyelini yeniden tanımlıyor. DC Tower’ın kalbinde yükselen bu deneyim, ziyaretçileri sadece bilgilendirmekle kalmayıp, onları markanın ruhuna ortak ediyor. Bu tür yenilikçi uygulamalar, geleceğin marka deneyimlerinin nasıl şekilleneceğine dair ilham verici bir örnek sunuyor.