Ulusal Galeri Yeniden Markalaşması: Meng Chu Huang'dan İkonik Bir Kimlik

Meng Chu Huang, Ulusal Galeri'nin Görsel Kimliğini Yeniden Şekillendiriyor

Meng Chu Huang, Ulusal Galeri'nin (Londra) yeniden markalaşma sürecinde, sadece tipografiye dayalı bir logodan öteye geçerek, kurumun ulusal bir sanat galerisi olarak görünürlüğünü ve uluslararası tanınırlığını artırmayı amaçlıyor. Yeni logo, 13. ile 19. yüzyılları arasında uzanan koleksiyonun resimlerini temsil eden yedi çizgiden oluşan çift "L" çerçevesi şeklinde tasarlandı. Galeri, bu farklı koleksiyonu koruma ve zenginleştirme misyonuyla, sanat tarihinin eşsiz bir bakış açısını sunuyor.

Proje, Şubat 2023'te başladı ve Mayıs 2023'te tamamlandı. Tasarım süreci, Ulusal Galeri'nin tarihini araştırmak ve kurumu en iyi temsil eden ana temaları ve kavramları belirlemekle başladı. Ardından, logo tasarımını kurumun özünü yansıtacak şekilde sürekli olarak geliştiren beyin fırtınası oturumları ve fikir üretme aşamaları gerçekleştirildi. Huang'ın amacı, Ulusal Galeri'nin değerleri ve kimliğiyle rezonans kuracak bir logo yaratmaktı.

Ulusal Galeri'nin önemli tarihi değeri, 13. ile 19. yüzyıllar arasındaki Batı resim koleksiyonlarını barındırmasıyla öne çıkıyor. Tate müzesinin 19. yüzyıldan günümüze sanat koleksiyonlarına odaklanmasının aksine, Ulusal Galeri klasik estetiği vurguluyor. Çoğu ulusal galeri logolarında baş harfleri veya mimari özellikleri öne çıkarsa da, Ulusal Galeri'nin mimarisi belirgin özelliklerden yoksun. Bu nedenle, Huang, logoya resim öğelerini entegre ederek, galerinin resimlere olan özel vurgusunu öne çıkarmayı tercih etti. Yedi çizgi ve çerçeveleme öğelerinin eklenmesi, logonun Ulusal Galeri'yi temsil etme yeteneğini daha da artırıyor.

Yeniden markalaşma sürecinde, çevrimiçi görünürlüğü artırmak için "The" kelimesinin çıkarılması ve "London" kelimesinin eklenmesi kararı alındı. Çünkü arama sonuçları genellikle Londra merkezli kurumun yerine diğer ülkelerdeki galerileri önceliklendiriyor. Son logo, Ulusal Galeri'nin klasik özelliklerini korurken, küresel tanıtım için daha modern bir yön verilmesini hedefliyor.

Meng Chu Huang'ın tasarımı, Iron A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award 2024'te Demir Ödülü'ne layık görüldü. Demir A' Tasarım Ödülü, profesyonel ve endüstriyel gereksinimleri karşılayan, iyi tasarlanmış, pratik ve yenilikçi yaratılara veriliyor. Endüstri en iyi uygulamalarını entegre eden ve yetkin teknik özellikleri barındıran bu ödüller, daha iyi bir dünya için katkıda bulunan tatmin ve pozitif duygular sağlıyor.