Yenilikçi Tasarımın Adresi: Unicorn Taco'nun Yaratıcı Kimliği

Yating Liu'dan Gençlere Hitap Eden Görsel Kimlik Tasarımı

Unicorn adı, markanın her hafta sunduğu yeni lezzetleri temsil eden mitolojik "Unicorn" hayvanını simgelerken, aynı zamanda "Uni" ve "CORN" olarak ayrıştırıldığında "üniversite" (gıda kamyonunun hedeflediği üniversite öğrencileri) ve "taco" anlamına gelmektedir. Logonun sonundaki ünlem işareti, İspanyolca'da öne çıkan üçüncü harf "i"yi yansıtan ayırt edici bir noktalama işaretidir.

Logo, kırtasiye, ambalaj ve menü tasarımlarına, sadakat kartı, balon, rozet, taco kamyonu grafiği, önlük ve bant tasarımları da dahil olmak üzere çeşitli uygulamalara kolayca uygulanabilir. Sadakat kartının teknik özellikleri 90mm x 54mm'dir.

Tasarımın etkileşimi, canlı ve cesur renk paleti ile üniversite öğrenci kimliğiyle rezonans yaratan rozet grafikleri aracılığıyla genç bir kitleye daha çekici bir marka imajı yaratmayı amaçlamaktadır. Ayrıca, menü tasarımındaki her ürün adı, "gece boyu çalışma", "grup projesi", "fikir üretme" gibi üniversite hayatıyla yakından ilişkili kelimeleri zekice içerecek şekilde tasarlanmıştır, böylece tasarımın her unsuru markanın özüyle sıkı bir bağlantı kurarak tutarlı ve bütünleşik bir görsel sistem oluşturmaktadır.

Proje, Temmuz 2021'de başlamış ve Eylül 2021'de Pekin, Çin'de tamamlanmıştır. Logonun genel şekli, Taco mısır tortillalarının görünümünü akıllıca yansıtan yarı dairesel bir form alır. "UNi" adındaki "i" harfleri ile sonundaki ünlem işareti, İspanyolca dilbilgisi kurallarına uygun bir simetri oluşturur.

Marka tasarımının yaratıcı zorluğu, tasarımın her bir unsurunu markanın özüyle sıkı bir şekilde bağlantılı hale getirmek ve basit bir grafikte markanın kökeni, ürün özellikleri ve hedef kitlesi gibi çeşitli bilgileri kaybetmeden entegre edebilmektir.

Yating Liu, New York'taki bir Meksika yemek kamyonunun markasını genç öğrencilere hitap edecek şekilde yeniden tasarlamıştır. Tasarım, gençlere hitap etmek için canlı renkler ve rozetler kullanır. Logoda "Uni" üniversiteyi, "Corn" ise Tacos'u temsil eder. Gençler arasında popüler olan unicorn teması, markanın her hafta yeni lezzetler sunmasıyla uyumludur. Logo, İspanyolca dilbilgisi kurallarını takip ederek yaratıcı bir şekilde unsurları birleştirir. Menü öğeleri de üniversiteyle ilgili terimleri içerir, böylece markanın özüne bağlı birleşik bir görsel sistem sağlanır.

Bu Tasarım, 2024 yılında A' Grafik, İllüstrasyon ve Görsel İletişim Tasarımı Ödülü'nde Demir kategorisinde ödül kazanmıştır. Demir A' Tasarım Ödülü, profesyonel ve endüstriyel gereksinimleri karşılayan, iyi tasarlanmış, pratik ve yenilikçi yaratılara verilir. Endüstri en iyi uygulamalarını entegre etme ve yetkin teknik özellikleri saygı duyulan bu ödüller, tatmin ve pozitif duygular sağlayarak daha iyi bir dünya katkıda bulunurlar.