Tiantai Huangcha: Zen Estetiğiyle Yenilenen Çay Markası Kimliği

Zhejiang Gongshang University, Budist kültürünü çağdaş tasarımla buluşturan ödüllü bir marka kimliği yarattı

Tiantai Huangcha, Çin’in Zhejiang Eyaleti’ndeki Tiantai ilçesinin yerel sarı çayının köklü mirasını, çağdaş bir marka kimliğiyle yeniden tanımlıyor. Zhejiang Gongshang University tarafından tasarlanan bu proje, Budist Zen felsefesini ve “Çay Zen ve Tek Tat” kavramını, sade ve akılda kalıcı geometrik formlarla görselleştiriyor. Tasarım sürecinde, güneşte kurutma ve çay içme ritüelleri, kolay tanınabilir sembollerle markanın özüne dönüştürülüyor.

Markanın logosunda, nokta ve yaprak formlarının birleşimiyle çok katmanlı bir anlam dünyası yaratılıyor. Daire, çayın özünü simgelerken; iki dairenin yan yana dizilimi insan ve doğa arasındaki etkileşimi, üç dairenin bir araya gelişi ise dostların bir araya gelip çay içmesini temsil ediyor. Logonun altındaki çay lotus motifi, üstteki üç noktayla bütünleşerek tamamlayıcı bir grafik kimlik oluşturuyor. Bu yaklaşım, Budist meditasyonun dinginliğini ve toplumsal paylaşımı tek bir simgede birleştiriyor.

Ambalaj tasarımında mat seramik ve metal kulplar kullanılarak doğal dokular ön plana çıkarılıyor. Yüksek kalite algısı ile sürdürülebilirlik dengelenirken, çay kutusunun formu doğrudan logo grafiğinden modelleniyor. Yuvarlak ve hilal biçimli çay kutuları, çapraz yerleştirilen çay fincanları ve yaprak formundaki çay tepsisi, çay tadımının temel araçlarını oluşturuyor. Kutuların ve tepsilerin bir araya gelişi, logodaki izomorfik tasarımı yansıtarak marka kimliğini güçlendiriyor.

Hediye kutusunun katmanlı yapısı, açılış sırasının Zen çay seremonisini simüle etmesini sağlıyor. Bu açılış ritüeli, özellikle hediyeleşme anlarında deneyimi zenginleştiriyor. Minimalist grafik dili, markanın yeni pazarlara hızlıca adapte olmasına ve akılda kalıcılığının artmasına katkı sağlıyor. Ayrıca, bu sembol sistemi çay aksesuarlarından kültürel turizm ürünlerine kadar genişletilerek markanın yaşam döngüsünü uzatıyor.

Proje, Budist kültürünü ve Zen estetiğini çay yapım geleneğiyle birleştirerek, hem kültürel derinliği hem de işlevsel verimliliği ön plana çıkarıyor. Tasarımın sade anlatımı, çayın nadirliğini ve premium statüsünü vurgularken, hükümet ve medya tarafından da takdir topladı. Üretim sürecinde ise, karmaşık formlu çay kutuları için modüler kalıplar kullanılarak maliyetler optimize edildi.

Tiantai Huangcha’nın yeni marka kimliği, 2025 yılında A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award’da Gümüş ödülüne layık görüldü. Bu başarı, projenin teknik mükemmeliyetini ve sanatsal yenilikçiliğini uluslararası düzeyde tescilledi. Zen felsefesinin sade güzelliğiyle bütünleşen bu tasarım, geleneksel çay kültürünü çağdaş bir vizyonla geleceğe taşıyor.