Theo'nun Yeniden Markalaşması: Sorumlu Şekilde Kaynaklanan Çikolatanın Katmanlı Güzelliğini Keşfetmek

Clarkmcdowall Inc, Theo markasını yeniden canlandırarak, tüketicileri premium çikolatanın el işçiliğini ve tat keşfini deneyimlemeye davet ediyor.

Theo'nun yeniden markalaşma süreci, premium çikolata kategorisi ve tüketicileri, mevcut ve gelecekteki Theo tüketicilerini anlamak için bir segmentasyon çalışmasıyla başladı. Segmentasyonun ardından, Theo'nun marka değerlerini anlamak için bir marka değerleri çalışması yapıldı. Bu çalışma, markanın merkezi, destekleyici ve Theo ile ilgisi olmayan unsurlarını belirlemeye yardımcı oldu. Bu çalışmaların sonucunda, markanın farklılaşmış amacı ve konumlandırma platformu belirlendi ve bu da "Cesurca Yeniden Hayal Edilmiş" yaratıcı fikrini doğurdu.

Yeniden markalaşma sürecinde, tasarımcılar, bu hikayenin merkezinde yer alan unsurları önceliklendirdi ve tüm ekosistemde güven veren bir görsel kimlik geliştirdi. Theo'nun yeniden markalaşmasında, cesur bir boyama hareketi, tat keşfinin bir penceresi ve premium çikolatanın el işçiliğinin bir ifadesi olarak kullanıldı. Beyaz arka plan, temiz yeme, malzemelerin saflığını temsil ederken, paketin raftaki görsel karmaşa içinde öne çıkmasını sağladı. Boyama hareketi, kategoride öne çıkan belirgin bir unsurdur. Theo marka işareti ise özgün bir kaliteye sahiptir.

Yeniden markalaşma sürecinde, tasarımcılar, Theo'nun çikolata üretimindeki adil ticaret ve çekirdekten çubuğa çikolata üretimini öncülük etme özelliğini vurguladılar. Ancak yeni oyuncuların ortaya çıkması ve adil ticaretin standart hale gelmesiyle, tüketicilerin çikolata seçimlerini basitleştirmek ve yüksek standartlarda çikolata ile iyi tadın bağlantısını göstermek gerekti. Bu nedenle, tasarımcılar, markanın amacını netleştirdi ve yeniliklerle ürün yelpazesini genişletti. Tasarım sürecinde, tasarımcılar, bu hikayenin merkezinde yer alan unsurları önceliklendirdi ve tüm ekosistemde güven veren bir görsel kimlik geliştirdi.

Theo'nun yeniden markalaşma süreci, tüketicilerin tatlı yeni tasarıma bayıldığını gösteren Designalytics’in tüketici değerlendirmesi ve satış performansı sonuçlarına dayanmaktadır. Son altı ayda, Theo Chocolate’ın satışları, bir önceki yılın aynı dönemine göre market kanalında %11 arttı. Marka, COVID-19 krizi sırasında kategori büyümesine katkıda bulundu ve kategoriyi aştı. Ayrıca, son altı ayda hem market hem de doğal kanallarda baz hızları, 2019 yılına kıyasla %20'den fazla arttı.

Theo'nun yeniden markalaşma süreci, 2021'de A' Ambalaj Tasarım Ödülü'nde Gümüş ödül kazandı. Gümüş A' Tasarım Ödülü, üst düzey, yaratıcı ve profesyonel olarak dikkat çekici tasarımlara verilir. Bu tasarımlar, güçlü teknik özellikleri ve mükemmel sanatsal becerileriyle hayranlık uyandırır, mükemmel bir seviye gösterir ve olumlu duygular, hayranlık ve merak uyandırır.